哈药股份的品牌总曝光超93亿：2023上半年总体营收高达77.03亿元

一、公司所属行业及主营业务情况说明

1、所属行业情况

根据国家统计局公布的数据，2023年1-6月，规模以上医药制造企业实现营业收入12496.2亿元，同比下降2.9%，利润总额1794.5亿元，同比下降17.1%，低于全国工业整体水平。

2、公司主营业务情况

哈药集团股份有限公司业务主要分为医药工业和医药商业两大板块。医药研发与制造业务涵盖化学原料药、化学制剂、生物制剂、中药、保健品等产业领域，拥有1802个药品批文和100个保健品批文，其医药工业收入占营业收入的比例为31.52%。

二、公司所处的行业地位

实现了从化学原料药到制剂、中药、生物制剂、保健品以及医药商业的产业布局，产品管线具有行业领先优势。在抗感染、心脑血管、消化系统、呼吸系统和营养补充剂等最具用药规模和成长性的治疗领域，形成比较完善的产品布局。

核心产品青霉素类等心脑血管系统类产品，及注射用盐酸罗沙替丁醋酸酯等消化系统类产品在各自细分领域的市场占有率位居行业前列。

三、核心竞争力分析

1、品牌优势

作为一个拥有70多年历史的制药企业，目前公司持有的“哈药”、“三精”、“世一堂”、“盖中盖”、“朴雪”、“护彤”、“渭必治”、“泻利停”等多个公众认知度高、形象丰富的品牌，充分覆盖大健康、抗感染、慢病、消化、呼吸等不同细分市场。

与此同时，围绕全新品牌定位打造大单品加产品矩阵组合方式，并通过多维度数字化营销、专业的学术推广以及线上线下相结合的方式全方面提升哈药各品牌的知名度、渗透率，全面复兴哈药品牌。

并且，获得“中国医药高质量发展成果企业”、“中国医药高质量发展成果品牌”、“2021中国医药互联网创新发展领潮企业”等多项殊荣。

2、产品优势

重点产品布局在大健康、抗感染、慢病、消化、呼吸等5大治疗领域，为患者提供从预防到治疗的全周期健康解决方案。其中独家产品73个，192个品规进入2022年国家医保目录，86个品规进入2018版国家基本药物目录。

3、研发优势

有六个国家级高新技术企业、一个国家级知识产权企业、五个省级工程技术中心、二个省级重点实验室以及一个省级工程实验室；并与黑龙江省药检院、黑龙江中医药大学合作成立了黑龙江首个国家药监局重点实验室。

4、营销优势

声量打造聚焦线上高热度剧集，搭配抖音、小红书等核心社交媒体众多达人推荐种草，实现核心产品从认知到促购全链路提升；线下同步整合梯媒宣传及渠道品牌活动落地，360度打造品牌全域构建。

四、营收情况

医药商业实现营业收入52.75亿元，同比增长14.57%；归属于上市公司股东的净利润1.53亿元，同比增长44.81%；经营活动产生的现金流量净额2.66亿元；毛利率9.37%，同比增长0.33%；此外，直营门店数量392家，其中DTP专业药房14家；拥有中医馆3家。

单位：亿元

营业收入变动原因说明：同比增长20.07%，一是医药工业板块通过持续提升渠道的深度、广度及质量，保健品业务在保持了原有领域优势的同时，在肠胃消化品类取得了突破，实现了销售同比增长；二是GNC板块通过调整运营模式、整合供应链等方式，实现销售同比增长。

哈药集团股份有限公司营收情况（亿元）

销售费用变动原因说明：同比增长49.75%，一是公司布局全媒介资源，采用线上媒体与线下宣传相结合的形式加大宣传推广投入，提高品牌名度，扩大市场份额；二是合理安排渠道投入，加大线上电商渠道投入，带动访客流量增长。

数据源自：贝哲斯根据公开资料整理