2023年上半年森马服饰持续打造全域数字化门店，实现总营收55.60亿元

一、公司从事的主要业务

浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。

数据来源：贝哲斯根据上市公司公开资料整理

二、所属行业发展情况

经过多年的发展，中国服饰行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，增速相对放缓，相较其他国家和地区仍具有明显的竞争优势。

2023年，随着经济社会全面恢复常态化运行，市场活力持续回升，消费需求逐渐释放，推动服装企业企稳向好发展的积极因素日益增多。2023年1-6月，我国服装类商品零售额累计为5016.70亿元，同比增长15.50%；全国居民人均衣着消费支出764.00元，增长5.40%，占人均消费支出的比重为6.00%；全国网上穿类商品零售额同比增长13.30%。

从长期来看，我国消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新的趋势不会改变。目前，我国仍然是全球第二大消费市场和第一大网络零售市场，超大规模市场优势依然明显。

随着经济环境复苏和改善，带动就业扩大和居民收入提升，消费者的消费能力和消费意愿不断增强，人民群众向往美好生活的需求持续释放，国内市场潜力仍然巨大，服装行业在双循环经济背景下，将迎来新的发展机遇。

三、上半年公司经营情况

2023年上半年，森马服饰以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，围绕“全域融合、组织变革、流程再造”，推动公司健康经营；持续打造全域数字化门店，强调数字化门店“六结构及五化”；深化渠道布局，采取差异化的市场策略；深探直播赛道，抓住直播赛道增长机会；进一步推动柔性供应链、组织精简提效等方面的建设，提升经营效能。

2023年1-6月，森马服饰实现营业总收入55.60亿元,同比下降1.44%；实现营业利润6.79亿元，同比增加443.18%；实现归属于上市公司股东的净利润5.16亿元，同比增加393.94%。

四、核心竞争力分析

森马服饰拥有两个主要品牌，即大众休闲装品牌“森马”和中等价位的“巴拉巴拉”童装品牌，通过长期投入和精心培育，森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。

森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休闲服市场名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌，在国内童装市场位居第一。

公司森马休闲装和巴拉巴拉童装两大品牌服饰业务成功布局中国一二三四线市场，不仅为现有品牌经营提供重要保证，也为未来多品类、多品牌业务的发展提供良好基础；同时，公司成功在国内各知名电子商务平台建立了线上销售渠道，经过多年的努力，公司已形成线上线下相结合的全渠道零售格局。