洪兴股份形成以“芬腾”等五大消费者品牌为一体的品牌矩阵：2023上半年营收为6.79亿元

一、公司所处行业发展情况

据国家统计局统计，2023 年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，限额以上单位商品零售中，全国服装、鞋帽、针纺织品类增长12.8%。按零售业态分，上半年，全国网上零售额71621亿元，同比增长13.1%。从宏观数据可以看出，经济社会运行呈回暖态势。

并且，2022年以来，我国相继发布《促进绿色消费实施方案》、《“十四五”市场监管现代化规划》等多项政策，均提出推动纺织服装行业绿色化发展，加大再生纤维制品的宣传和推广力度，鼓励推行绿色衣着消费。

二、品牌

1、芬腾

芬腾品牌创立于1997年，是广东省著名商标，广东洪兴实业股份有限公司是《高品质家居服》团体标准创导者，专业提供亲肤、舒适、透气、耐用、环保的五好家居服和内衣全品类产品，2022年推出“不上班就穿芬腾”的品牌口号。

2、玛伦萨

成立于2011年，以艺术居家为灵感设计和调性的家居服品牌。倡导“精致睡衣，悦己悦生活”的品牌理念，不断为女性提供自信、优雅、精致的睡衣体验。

3、芬腾可安

创立于2013年，专注于内衣内裤、保暖内衣等贴身衣物的设计研发，以天然的材质、贴近人体自然曲线、利落的剪裁手法，专注呈现舒适的极简风格。

4、千线艺

千线艺创立于2013年，以舒适面料和科技创新为核心竞争力，专注为7-16岁儿童提供舒适奇趣的内衣家居服饰和亲子家具服饰，致力做让宝宝喜欢和让妈妈放心的好睡衣品牌。

5、FAVO HOME斐物

创立于2021年，目前以自营渠道为主要发展模式，是针对年轻消费群体审美及生活习惯推出的全新升级品牌，提供新零售智慧化⼀站式购物新体验。

6、芬腾科纺

创立于2022年，定位于专业生产健康舒适、环保时尚的高品质功能性纺织面料。目前公司拥有国内较为先进的纺织面料生产工艺设备，在严格的生产管理和品质管理下，致力于绿色科技纺织领域的创新发展，提高产品的附加值。

2023年上半年广东洪兴实业股份有限公司产品收入情况（亿元）

三、公司经营模式

1、采购模式

公司设有完善的供应商准入、管理制度。在选取供应商时，会考察供应商的资质、产品质量并综合考虑其产能规模、资金实力等情况。由采购部门向合作供应商了解供货价格、供货数量等因素，再结合公司的生产订单和库存情况形成采购需求，综合考虑后向选定的供应商进行采购。

2、生产模式

生产模式包括自行生产、委托加工、成品定制。自行生产主要是依照电商部门的线上销售需求和线下订货会安排生产计划，依托位于广东省汕头市及江西省瑞金的生产基地。

3、销售模式

目前的销售模式主要基于线上线下两大类销售渠道；其中，线上渠道主要包括线上直营、线上代销、线上分销和线上经销模式；线下渠道主要包括线下直营、线下经销、线下代销三种模式。另外，公司其它渠道的销售模式主要为品牌授权业务。

四、主要经营情况

1、不断优化全渠道营销网络

公司建立了规模化的全渠道营销网络，已全面覆盖线上及线下渠道。其中线上销售收入5.10亿元，同比增长25.03%。

一方面加大店铺数字化管理，对整体门店形象、包装物料等进行升级改造，截止2023年6月30日，直营店铺有30家。

另一方面增强与各经销商长期、深入的合作，协助经销商开拓市场，增加终端销售网点。2023上半年，线下经销渠道收入1.11亿元，同比增长9.03%。另外，公司形成了自身独特的OMO模式。

2、启动芬腾深睡眠守护计划

在今年的2023中国睡眠日第五届中国睡眠产业峰会上，公司举行芬腾26℃智能温控睡衣发布会，带来科技睡衣新产品，倡导大家“衣”起多睡1小时。

3、打造IP联名矩阵

公司拥有自主研发的IP FENNY家族及童趣可爱的品牌专属 IP 系列，包含FENNY(小芬)等，品牌分别与IP形象LINE FRIENDS、SNOOPY、米菲兔、国潮大IP形象敦煌等牵手推出联名款，丰富家居服的个性化文化内涵和时尚元素，迎合主力消费人群，打造新潮牌形象。

单位：亿元

	2023上半年	2022上半年	同比增减
营业收入	6.79	5.37	26.55%
营业成本	4.33	3.29	31.36%
销售费用	1.35	1.37	-1.67%
管理费用	0.30	0.35	-13.43%
研发投入	0.13	0.12	2.08%

五、核心竞争力分析

1、数字化运营优势

公司拓展新零售渠道中的直播电商、社交电商、跨境电商，探索开展O2O融合的门店经营模式。除此之外，也通过与外部领先的数字化传播机构、数字化零售平台进行合作，以进一步提升公司数字化运营的水平。

2、供应链优势

首先公司销售以线上渠道为主，为此建立了一套准确有效的信息化系统，保证了各部门之间的协同工作效率的提升，大大提升供应链的反应速度。其次体现在成本方面，所处的汕头潮南地区被誉为“中国内衣家居服装名城”，已发展成为全国规模最大、产业链条最完善、品牌效应最高的内衣家居服产业集群之一。最后借助产业集群优势，更好地进行资源配置，发挥自有工厂和上游供应商多年建立的协同关系，提高供应链的运营效率，降低运营成本。

数据源自：贝哲斯根据公开资料整理