国内最早一批从事户外休闲家具及用品行业的企业：浙江正特2023年半年度总营收达7.20亿元

一、公司从事的主要业务

浙江正特股份有限公司经过20余年的发展与积累，已建立较为完整的户外休闲家具及用品业务体系。公司现拥有遮阳制品、户外休闲家具两大产品系列，其中遮阳制品主要包括星空篷、遮阳篷和遮阳伞，户外休闲家具主要包括宠物屋、户外家具和晾晒用具。

数据来源：贝哲斯根据上市公司公开资料整理

二、所属行业发展情况

欧洲及北美等发达国家和地区是户外休闲家具及用品行业的发源地和主要消费市场，目前，北美、欧洲等发达国家的户外休闲家具及用品行业市场规模稳定，产业成熟度高，欧美市场户外休闲家具及用品约占全球50%左右的市场份额。

中国是最主要的户外休闲家具及用品生产国，从事户外休闲家具及用品生产的企业较多，国内的企业主要以OEM或者ODM模式经营，业务基本以出口为主，行业集中度相对不高，竞争较为激烈。单个企业在整体的市场销售中所占比例较小，行业内缺乏垄断地位的企业。随着人们生活水平的提高和居民居住环境的改善，国内户外休闲家具及用品的市场需求呈现出巨大的增长潜力。

三、上半年公司经营情况

2023年上半年，浙江正特加快了产品研发能力、跨境电商运营能力的建设，清晰了目标客户群体、细化了海外业务布局，增设了美国ABBA、德国ZT二家海外销售公司，明显提升了海外重点客户的沟通与服务能力，进一步巩固了海外市场。

今年上半年公司适度丰富营销手段以保持市场热度，以热销产品的增长来抵消常规类产品的订单减少。2023年1-6月，浙江正特实现营业收入7.20亿元，较去年同期下降18.37%；归属于上市公司股东的净利润4185.86万元，较去年同期下降34.34%。

四、核心竞争力分析

1、销售渠道优势：

浙江正特具有多年的市场开发经验与销售渠道积累，已在欧美等主要市场建立了较为完善的营销渠道和服务网络，并与大型连锁超市、品牌商等各类客户形成稳定的合作关系。此外，公司大力发展跨境电商业务，自主品牌“ABBA PATIO”“SORARA”“GARDENSOL”“MIRADOR”的相关产品在美国、欧洲通过亚马逊、Wayfair 等电子商务平台进行销售。

2、研发设计优势：

浙江正特在2013年至2021年共5次荣获具有设计界国际奥斯卡之称的“红点奖”，成为国内户外休闲家具及用品行业在该奖项上多次获奖的企业之一。

公司研发团队研发的星空篷产品获得2020年“红点奖”，星空篷也成为近年来公司爆款产品，为公司收入利润贡献新的增长点。

3、数字化及规模生产优势：

户外休闲家具及用品行业规模化效益较为明显。公司在厂房扩建、设备升级数字化改造等方面持续投入资金，不断扩大生产规模。

经过多年积累，公司规模化生产优势已经形成，垂直一体化产线的打造初具规模，为企业市场开发、供应链管理和生产运营管理等提供有力保障。