美邦服饰致力于休闲服饰产品的设计和销售，其总体营收在2023年为13.56亿元

一、公司所处行业情况

中国服装消费继续保持增长，年轻消费者正逐渐成为消费主力，消费场景、消费习惯加速演化，行业竞争加剧。

产品方面，功能性服饰获得了市场消费者更高的关注度，产品创新成为服饰品牌增长的核心驱动。

渠道方面，随着Z世代成为主力年轻消费者，线上零售及消费占比在不断提升，社交电商成为新的重要赛道。

而且随着我国城镇化率进一步提升与经济进一步发展，国内消费市场预期将继续保持增长趋势。

二、业务

公司采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式，致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供应链管理，组织旗下Metersbonwe、Moomoo品牌时尚休闲服饰产品的设计和销售，并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。

服装行业主要分为服装设计研发、生产制造、品牌推广、终端销售等环节，公司涉及其中的设计研发、品牌推广以及终端销售环节。

三、核心竞争力分析

1、品牌优势

上海美特斯邦威服饰股份有限公司通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动塑造品牌特性，借助目标消费群体所关注的国内外各类公众、时尚事件，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升各品牌的品牌形象。

其Metersbonwe品牌不仅在市场调研结果中名列前茅，也同时获得了国内及国际各类权威机构的认可，并于2006年3月获得了国家商标局颁发的“中国驰名商标”称号。同时，公司实现Metersbonwe品牌升级裂变，全面向风格化及品质化推进。

2、产品设计开发优势

公司产品设计的最大特点在于保持了感性与理性的平衡，不仅从国际、国内的流行时尚情况、对自有品牌定位、国内不同区域消费者对服装款式的不同需求、竞争对手的产品设计和过往公司各类产品的销售情况出发，也综合考虑了供应链下游各加盟商所处的各地市场和其店铺情况的独特性，以及对供应链上游供应商的生产成本控制的要求。

2023年上海美特斯邦威服饰股份有限公司产品数据明细（亿元）

数据源自：贝哲斯根据公开资料整理