云广告增量市场：2023-2028年全球市场规模将增长58亿美元
2023年，全球云广告市场规模为39亿美元，预计到2028年其规模将达到97亿美元。
驱动因素：对定向营销和消费者分析的需求不断增长
在过去的十年中，市场营销得到了很大程度的发展。随着工具的不断升级，新的营销形式已经占据了市场。社交媒体营销、电子邮件营销等不同类型的营销方式可以帮助终端用户分析目标受众，为营销人员提供了目标受众的准确详细信息，从而可以优化广告并带来高效的效果。市场对定向营销和消费者分析的需求不断增长，促进了云广告市场发展。
限制因素：数据安全问题和严格的云法规
随着云广告需求的增加，通过各种渠道收集客户数据的情况也会增加。为确保最佳安全水平，各监管机构制定了云广告规范。然而，这些规范只是作为安全措施，其僵化性导致云广告的增长和采用受到限制。
挑战：有效利用数据
可用于消费者分析的数据从不同来源收集，并传输到企业的不同部门，如市场营销、销售和研发部门。从公司网站、网络、手机、社交媒体和电子邮件等不同接触点收集的数据各不相同，因此企业很难将这些数据合并起来。如果组织数据不同步，客户分析就无从谈起。
机遇：互联网用户和数字媒体消费的影响与日俱增
智能手机用户数量的不断增长、互联网普及率的不断提高以及数字媒体消费量的不断增加，促使在线用户数量大幅上升，这为动态广告创造了一个新的窗口，将为云广告市场带来更多发展机遇。
细分市场分析
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全球云广告细分市场分析 |
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基于组件 |
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平台 |
服务 |
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基于应用 |
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广告活动管理 |
客户管理 |
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体验管理 |
分析与洞察 |
实时参与 |
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大型企业 |
中小型企业 |
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基于部署模式 |
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公共云 |
私有云 |
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基于垂直行业 |
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零售和消费品 |
媒体和娱乐 |
旅游与酒店 |
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BFSI |
电信 |
制造业 |
教育 |
其他 |
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按地区 |
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北美 |
欧洲 |
亚太地区 |
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中东和非洲 |
拉丁美洲 |
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根据企业规模，2023年大型企业占据更大市场份额。大型企业是指拥有1000名以上员工的商业实体，这些企业投资于提升客户体验，从而在市场中占据领先优势。与中小型企业相比，大型企业大多是上市公司，因此不得不采用云广告解决方案，因为他们会产生大量的结构化和非结构化数据。
全球云广告市场规模及细分市场占比分析
资料来源：贝哲斯咨询
根据垂直行业，2023年零售和消费品行业占据更大市场份额。该垂直行业的企业需要处理大量客户数据，并通过这些数据为客户提供个性化体验。云广告帮助营销人员创建有影响力的内容，提高客户参与度，这又帮助消费品供应商提高品牌忠诚度，让消费者购买他们的产品。此外，内容分析的使用通过协调所有全渠道品牌互动和强化客户关系，在确定客户购物模式方面发挥着重要作用。因此云广告在零售和消费品领域发挥着前所未有的作用，帮助营销人员提高业务运营效率。
区域市场分析
2023-2028年，尚未开发的潜在市场、先进技术的高渗透率以及各种垂直领域的应用开发预计将推动亚太地区云广告市场的发展，因此亚太地区云广告市场复合年增长率最高。
